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作為中國(guó)大陸城市品牌做得最好的兩個(gè)城市，北京和上海在創(chuàng)新與歷史傳承的結(jié)合方面做得比較出色。另外，兩個(gè)城市也有在世界面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，比如北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)。

盡管很多人不會(huì)把藝術(shù)作為城市的一個(gè)標(biāo)簽，但中國(guó)城市品牌應(yīng)該加大對(duì)文化方面的關(guān)注。報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于塑造魅力旅游品牌來說，最重要的品牌屬性是包括美食、藝術(shù)和文化遺產(chǎn)等眾多元素，有61%的受訪者認(rèn)同這一屬性；其次為自然環(huán)境（47%）、酒店和休閑設(shè)施（50%）以及交通運(yùn)輸（44%）。

 除了旅游外，報(bào)告關(guān)注的另一個(gè)方面是投資。報(bào)告認(rèn)為，在吸引商業(yè)投資的品牌活動(dòng)方面，前三大重點(diǎn)是經(jīng)商環(huán)境（73%）、政治穩(wěn)定性（72%）以及建筑環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（63%）。

報(bào)告中還提及了一個(gè)令熱衷于宣傳廣告的城市失望的結(jié)論是，只有30%的受訪者認(rèn)為廣告是城市宣傳的最好渠道。而報(bào)告認(rèn)為，最有效的城市品牌營(yíng)銷渠道是口碑（59%），其次是公共關(guān)系（51%）、社會(huì)化媒體（40%）和廣告（30%）。

這個(gè)結(jié)論提醒各個(gè)城市應(yīng)該做好自己的“內(nèi)功”，而不應(yīng)該力圖靠博出位而一夜成名，城市品牌營(yíng)銷是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。

在亞太區(qū)城市品牌排行榜前四名中，兩個(gè)完善的亞太區(qū)市場(chǎng)分別是悉尼（第3位）和東京（第4位）。

此項(xiàng)調(diào)研在亞太地區(qū)接近重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)之際進(jìn)行。如今，將近一半的全球城市人口生活在亞太地區(qū)，未來十年大多數(shù)大都市將在亞洲出現(xiàn)。迅速邁向城市化使得城市品牌營(yíng)銷成為這些城市未來取得成功的一個(gè)決定因素。（謝良兵、王井懷）告進(jìn)行分析，并且考慮西方和非西方文化因素。而這些原產(chǎn)國(guó)分別為日本、韓國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、瑞典、瑞士和美國(guó)。

總體而言，比起其它市場(chǎng)戰(zhàn)略，在國(guó)際廣告活動(dòng)中，跨國(guó)企業(yè)更有可能采取全球本土化戰(zhàn)略。具體而言，歐盟國(guó)家的跨國(guó)企業(yè)傾向于采用國(guó)際化模式，北美的跨國(guó)企業(yè)更傾向于全球本土化戰(zhàn)略，而亞洲跨國(guó)企業(yè)傾向于使用本土化戰(zhàn)略。另外，在針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的廣告活動(dòng)中，不管是西方還是非西方企業(yè)，傳播的價(jià)值觀都有相似性。

此項(xiàng)調(diào)研可以幫助企業(yè)全面了解國(guó)際廣告市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化操作手法，包括其創(chuàng)意性戰(zhàn)略以及執(zhí)行情況。在企業(yè)開展國(guó)際性廣告活動(dòng)時(shí)，有一種戰(zhàn)略趨勢(shì)越發(fā)明顯：一種創(chuàng)意，多種執(zhí)行方案。在開展國(guó)際廣告活動(dòng)時(shí)，跨國(guó)企業(yè)可能會(huì)把廣告的創(chuàng)意戰(zhàn)略及其執(zhí)行情況區(qū)分清楚。