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四川鄉(xiāng)村旅游走向轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之旅

發(fā)布時(shí)間:2016.05.04

11月20日,在成都市舉辦的“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇”上,來(lái)自上海、浙江、廣西等地的旅游專家刮起一場(chǎng)腦力風(fēng)暴,而以文創(chuàng)為主旨的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思路,則成為與會(huì)專家的智慧火花與共識(shí),猶如一股陌生又清新的清風(fēng),為四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展吹拂開(kāi)來(lái)一片新天地。
    四川是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)祥地,從早期的農(nóng)家樂(lè),到如今逃離喧囂都市的“桃花源”,鄉(xiāng)村游正在成為很有“格調(diào)”的生活方式。面對(duì)游客消費(fèi)需求的變化,四川鄉(xiāng)村旅游須借鑒他山之石,走向轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之旅。
“裸心”民宿游 浙江鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版 
    似乎一夜之間,朋友圈就被“裸心谷”刷屏了,無(wú)論是小清新還是小公主,在浙江德清縣莫干山麓的一處山谷里,曬出樹(shù)梢上的別墅,仰望璀璨的夜空,守候壯麗晨曦的照片,總是會(huì)獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。如今,在西湖、千島湖之外,游客到浙江沒(méi)去過(guò)裸心谷,似乎就是一種遺憾。裸心谷,是浙江鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版——用民宿營(yíng)造家外之家。浙江鄉(xiāng)村游發(fā)展的歷程與四川相似,這種以民宿為主題的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路,對(duì)四川很有借鑒意義。
    據(jù)了解,2014年我省鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)總收入1340億元,帶動(dòng)農(nóng)民致富的行政村超過(guò)3500個(gè),鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶10萬(wàn)余家,直接和間接受益農(nóng)民1000余萬(wàn)人。對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù),中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出:“是時(shí)候發(fā)展記得住鄉(xiāng)愁、開(kāi)發(fā)能夠看得見(jiàn)未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游了?!倍l(xiāng)村民宿旅游將是最吸引人的模式。民宿,可以為沒(méi)有傳統(tǒng)資源的地方發(fā)展旅游提供可能,可以為小而散的工商資本投資旅游提供可能,可以為有志人士和返鄉(xiāng)青年就地創(chuàng)業(yè)提供可能,更可以為保護(hù)傳統(tǒng)文化和古村落、古建筑等歷史遺存提供可能。那么,四川鄉(xiāng)村民宿旅游如何發(fā)展?戴斌指出兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是須用家庭產(chǎn)品來(lái)提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)價(jià)值,二是須用文創(chuàng)品牌來(lái)提升鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)價(jià)值。在論壇上,戴斌給大家分享了個(gè)小故事:一個(gè)好朋友的四川竹編工藝非常好,被愛(ài)馬仕收購(gòu),但是他賺的僅愛(ài)馬仕十分之一的收益。
    鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展,已經(jīng)有了浙江裸心谷這樣的成功榜樣。裸心谷是南非人高天成在試水三九塢嘗到甜頭后,花費(fèi)2億多元在一個(gè)山谷中修建的高端休閑度假酒店,與之相鄰的,還有法國(guó)人司徒夫在莫干山鎮(zhèn)投資建立的中國(guó)第一家法式鄉(xiāng)村奢華酒店法國(guó)山居。在這個(gè)與竹林茶園相伴的農(nóng)莊里,采用老舊木料和當(dāng)?shù)厥慕ㄆ鸬目头?、酒窖、水?kù)、游泳池和玫瑰花房一應(yīng)俱全。湖州市旅委鄉(xiāng)村旅游處處長(zhǎng)蔡紅告訴記者,如今“裸心”品牌已不限于民宿,“裸心成為一個(gè)理念,現(xiàn)在已分枝散葉,今年建了裸心味餐廳,裸心品零售店,10月份開(kāi)啟了裸心帆,11月上海裸心社也開(kāi)了,它是一個(gè)社區(qū)會(huì)員俱樂(lè)部。”
美麗“花鄉(xiāng)”游 四川鄉(xiāng)村旅游將四季飄香 
    此次論壇,上海瀚源文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)應(yīng)臻成為眾多媒體關(guān)注的對(duì)象,他帶來(lái)的美麗鄉(xiāng)村的“文創(chuàng)+”理念,成為四川鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展可資借鑒的全新思維。當(dāng)天,上海瀚源還與四川音樂(lè)學(xué)院的所在地——新都達(dá)成合作協(xié)議,將以花為主題,把成都市中軸線北段打造成為美麗鄉(xiāng)村文化旅游之旅——花鄉(xiāng),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將與音樂(lè)相結(jié)合:未來(lái)在新都,孩子可以練鋼琴,家人可以度假,可以體會(huì)到文化藝術(shù)對(duì)他人生的熏陶。
    成都是農(nóng)家樂(lè)的發(fā)源地,目前全市已有農(nóng)家樂(lè)8592家,其中星級(jí)500余家、鄉(xiāng)村旅游類景區(qū)(點(diǎn))150余家,全市鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員10.35萬(wàn)人,遠(yuǎn)郊農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游收入占年純收入的30%以上,近郊農(nóng)民占年均純收入的70%以上。如何讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮拓寬農(nóng)民創(chuàng)收渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)和提升農(nóng)村文明程度的更大作用?“文創(chuàng)+”導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游也許是個(gè)捷徑。
    與會(huì)專家指出,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多生搬硬套,忽略了村落肌理,忽略了鄉(xiāng)村的文化習(xí)俗,忽視了村民的深度生活需求,忽視了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入。在應(yīng)臻看來(lái),這四個(gè)忽略導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)千篇一律,村民文化、生活習(xí)俗遭到破壞,村民歸屬感弱化,人口進(jìn)一步流失,就難以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游及其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入?!拔膭?chuàng)+”意義何在?就是深入發(fā)掘項(xiàng)目所在地的優(yōu)質(zhì)文化資源,對(duì)村落環(huán)境、建筑形態(tài)、室內(nèi)空間,通過(guò)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié),使其成為優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是一種文化導(dǎo)入。
本文轉(zhuǎn)自國(guó)家旅游局官方網(wǎng)站



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